2018年廚電市場競爭慘烈,遠離山寨雜牌,升級轉型是關鍵!

2018-05-11  來自: 泉州赚钱的门路建材有限公司 浏覽次數:152

中國建材網】廚電行業熱度只增不減,各類資本爭相搶占市場。但廚電行業正在發生巨變,問題頻頻暴露,顯然行業大洗牌時期業已到來。轉型潮已經啓動,山寨品牌恐遭淘汰。朝陽産業下危機重重,原材料漲價、消費升級、産能過剩等問題都無時無刻不在考驗著廚電企業。

廚電行業近幾年一直都是各類資本爭搶的“高地”,這與多年來廚電市場規模增速普遍高于整體家電規模增幅以及廚電的高利潤密不可分。目前,幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電,其中不知名的品牌更是數不勝數。

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爭搶熱烈使廚電行業暴露問題

第 一:缺乏统一化和标准化的价格指导策略,随意制定价格,使得廚房電器廠家陷入價格戰漩渦;

第二:只追求利潤,不在乎産品質量和服務質量,消費者權益無法保障;

第三:没有统一的品牌形象,一些廚房電器厂家没有统一的VI,或者没有遵循VI进行形象宣传,导致廚房電器厂家的品牌形象混乱;

第四:生産與銷售不協調,各成一派,沒有統一管理和統一調度;

第五:産品過于單調,沒有技術含量,沒有競爭特點,長期模仿和抄襲,使得企業喪失競爭力。

以上種種迹象表明,中國廚電行業正在發生巨變,行業大洗牌時期到來。

中怡康零售監測數據顯示:吸油煙機、燃氣竈、熱水器、電烤箱、净水设备等5个厨电品类,2017年全渠道在銷品牌数量分别为475个、546个、416个、246个、284个,其中新进入品牌数量分别为105个、127个、84个、73个、79个,退出品牌数量分别是102个、115个、60个、32个、38个。这一惊人的一进一出数据说明厨电这个行业的格局正在酝酿巨变。

在朝阳的态势背后,未来厨电行业市场前景依然广阔,但短时间内洗牌以及转型潮或已启动。也就是说,上述5个厨电品类今年新进入的品牌数量合计为468个,却有347个品牌被淘汰出局。燃氣竈品牌多共有546个,今年新进127个,退出品牌115个!整体上看,厨电市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数,参与市场竞争的品牌总数在不断增加,行业市场活力不断增强,市场竞争进一步加剧。

這些被淘汰的品牌有很大一部分是“傍知名品牌”的山寨品牌。前些年,因爲其偷工減料造價低而又與某些品牌相似,所以暫時撈了一把金。但近兩年隨著國家監管部門與各大電商對假冒僞劣産品的清剿力度的加大,這些品牌逐漸失去了原有的市場,很多品牌在線下實體店及線上電商的視線裏消失不見,尤其是自假冒山寨櫻花等雜牌敗訴以後,整個廚電市場處于緊繃狀態,而2018年這些品牌真的再也扛不住爲此倒下。

此前,有业内人评论说,厨电这行注册个商标,再做套形象,然后找个白机厂代工产品,只要营銷做得好,就能在这行赚的盆满钵满,門槛低监管难品牌繁多让厨电市场成为山寨杂牌的重灾区。仅靠低端廉价薄利的企业涵盖几乎是走贴质量边缘的产品,包括低端假冒、低端擦边球(擦边品牌)、低端劣质产品等,这些都以薄利多銷生存,但从今以后这种薄利的日子已经到头了。

具体分析这些产品的依存渠道及主要銷货网点,一是电商渠道、第二是线下代理商渠道,銷货网点主要是各地乡镇及周边地区散货門店。业内专家指出,未来两年内,大部分假冒伪劣厨电产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰,这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营,面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事,因此无品牌价值利润被压榨只能被淘汰出局。

有专家就表示称,当下厨电企业面临行业起步門槛高,生产成本高,渠道营銷推广成本高,渠道下沉难,线上抢不到流量等诸多困境,主要的是消费品升级,低端产能低价营銷根本没有任何优势可言。

廚電市場一邊是低端産品山寨品牌被快速淘汰,一邊是方太、老板、華帝、海爾、美的、櫻花、帥康、德意、科恩、萬和、萬家樂、好太太、名氣、櫻雪、迅達、歐意、萬洲、紅日、萬事興等品牌積極向高端轉型,而且在消費升級的大背景下,高端廚電逐漸被消費者所接受,嵌入式廚電的快速增長就說明了這一點。

2018年中國廚電行業發展錯綜複雜,面臨衆多危機

一是原材料等生産成本暴漲危機

2016年~2018年初,受到原材料价格暴涨影响,配件及包装等价格大幅提升,品牌价值较强的企业,并没有因此而大幅提升价格,但低价营銷的品牌却看不住这个坎,三番五次面向渠道涨价。但三番五次提价后直逼品牌价,还不如直接选择个品牌做,所以2018年品牌集中度越来越强,导致全国线下实体店市场大洗牌。

換句話說,到終端市場前幾年,直觀看到的是滿街雜牌,尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質低端品牌等,而隨著地區品牌集中度越來越強,大部分雜牌無論是地區性品牌還是全國渠道,至少50%以上會被淘汰出局。

二是消費品升級低價低配失去優勢

對于雜牌而言,較大的優勢就是低價,而隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響,所以低端産品低價已逐漸失去優勢,尤其是消費者對品牌的意識越來越強,雜牌和品牌的區分辨別越來越多人知道。

这是一场新的商业洗牌潮,不仅是厨电行业,包括所有消费品在内,都在面临巨大的洗牌所带来的压力,这种困惑下许多杂牌企业,早已关門宣布倒闭,剩下来的几乎也是奄奄一息。

三是産能過剩政策驅動低端産能出局

自2016年开始,国家多次提及供给侧改革,及环保严查等措施,给杂牌等低端产能猛烈的连环重拳,让厨电上游供应企业,还未回过神来,就已面临着生存压力。到2018年,持续受到环保的重压,整个厨电市场处于渠道价格随时增长态势,但銷售量却增长并不明显,足以证实国家对淘汰低端产能,还有可能陆续出 台更多措施严打劣质。

2018年,廚電行業洗牌將更加殘酷,生死不由自己,品牌逆勢布局增長擴大規模,雜牌淘汰已是大勢所趨。朋友們一定要小心,遠離山寨,遠離雜牌!跟隨大勢,自我要升級轉型!

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